Презентація на тему:
Чого хочуть медіа. Секрети привабливого прес-анонсу та прес-релізу.

Чого хочуть медіа. Секрети привабливого прес-анонсу та прес-релізу. Тренінг ,,ФУТБОЛ – МОВА ПОРОЗУМІННЯ. КСЕНОФОБІЯ – ПОЗА ГРОЮ!” Донецьк, 13-14 квітня 2011 Media Players International Центр медіареформ

Інформація≠Комунікація INFORMATION is giving out. COMMUNICATION is getting through. ІНФОРМАЦІЯ – це те, що виходить. КОМУНІКАЦІЯ – це те, що доходить.

Шлях переконання: як провести аудиторію від Непоінформованих Стурбованих Негативних вчинків Апатії Опору Поінформованих Спокійних Утримання від них Дії Нейтралітету/Підтримки до Пункту A Пункту B

ТРИНОГА АРИСТОТЕЛЯ LOGOS Логічний, добре продуманий аргумент PATHOS Ставлення, упередження, знання та емоції аудиторії ETHOS Характер оратора та рівень довіри до нього

Ключове повідомлення або меседж – це найважливіша ідея, яку має винести з кампанії цільова аудиторія

Готуємо речників

Гарні стосунки з медіа - це компроміс між вашими інтересами їхніми інтересами та

Що потрібно ЗМІ? Основна страва (інформація, яка є важливою для якомога більшої кількості людей) Спеції (цікаві інформаційні приводи): сенсація сміх сльози сум секс cкандал cеріальність

Шаблон ,,медіа-заготівки” прес-служб Проблема (до якої в даний час проявляють інтерес мас медіа) Напр., виробничий травматизм та випадки раптової смерті на виробництві Позиція профспілки щодо цієї проблеми Напр., значна кількість раптової смерті на виробничих підприємствах галузі є неприйнятними; потрібні невідкладні заходи для їх попередження і профілактики Що ми в цьому плані зробили Напр., попередні рішення президії, заяви Статистика Особливі аспекти цієї проблеми Напр., працівники залізничного транспорту не забезпечені спецодягом, спецвзуттям, іншими засобами індивідуального захисту Цитати від третіх сторін Напр., неурядових організацій, які працюють в цих сферах, сімей постраждалих, представників уряду тощо. Ким створено, дата Заповнюється керівниками підрозділів прес-служби Ким схвалено, дата Заповнюється експертами/радниками

Журналісти не люблять загальні фрази канцелярську лексику надто багато статистики брехню й уникання відповідей на запитання явний само-піар

Інструментарій для залучення ЗМІ Створення інформаційних приводів шляхом організації акцій за участю представників влади, місцевих зірок, ваших партнерів і союзників. Оприлюднення результатів соціологічних опитувань або нової цікавої статистики з теми кампанії Пропонування інтерв’ю з теми кампанії з експертами, представниками влади і партнерських організацій, знаменитостями, а також людьми, яких безпосередньо стосується тема кампанії (потерпілі тощо). Організація медіа-турів на місце подій або у відповідні організації. Довідкові брифінги для журналістів Зустрічі з головними редакторами Участь підготовлених речників (експертів, представників влади, зірок) у прямих ефірах і ток-шоу Прес-конференції (бажано за участю представників партнерських організацій, зірок, експертів тощо) Прес-пакети з теми кампанії (перелік організацій-організаторів кампанії, фотографії задіяних осіб, довідкові матеріали і статистика, законодавча ситуація, коментарі експертів, рекламна продукція кампанії, номери гарячих ліній, контактні номери та електронні адреси прес-служби)

Чому прес-релізи не приносять очікуваного результату? Прес-реліз не відповідає профілю ЗМІ Прес-реліз не містить цікавих новин Реліз актуальний, але нудно написаний В релізі є цікавий інформаційний привід, але він глибоко захований Реліз запізнюється чи не потрапляє до потрібної людини В релізі надто багато спеціальної або бюрократичної лексики На дзвінки журналістів після релізу не відповідають належним чином

Як розробити меседжі для інтерв’ю Визначте головну мету інтерв'ю З'ясуйте потреби та пріоритети вашої аудиторії щодо головної мети Визначте ваші комунікативні цілі щодо аудиторії (що ви хочете, щоб вони думали/запам'ятали після вашої комунікації) Розробіть меседжі (не більше трьох), для досягнення ваших комунікативних цілей (Якщо я хочу, щоб вони думали X, тоді я повинен сказати Y)

Ефективний меседж чіткий стислий висловлений зрозумілою для аудиторії мовою викликає позитивні асоціації підкріплений фактами: ствердження ще не є доказом! працює на базові меседжі вашої спілки

Запам'ятайте: ВВММ Відповідь або визнання запитання ,,місток ” меседж

Відповіді на незручні запитання ,,буфер ” Відповідь/визнання ,,місток ” меседж!