Презентація на тему:
Брендінг

Брендінг .

Бренд - Обещание Обеспечить Ожидаемые Ощущения

Типи брендів (С. Кумбер) бренд товарів, послуг бренд персоналій бренд заходу бренд організації бренд національний

Міста беруть участь в глобальній грі привабливості… … У всіх містах є будівлі, вулиці і парки. В світі багато атомів. Але тільки нематеріальні цінності грають дійсно вирішальну роль. (Бизнес в стиле Фанк)

«С чего начинается родина? С картинки…» Париж (Ейфелева вежа) Лондон (Біг Бен) Рим (Колізей) Берлін (Бранденбурзькі ворота) Москва (Кремль)

«С картинки…», але чи все ми впізнали?

Рейтинг брендів міст (Anholt City Brands Index) 6 КРИТЕРІЇВ ОЦІНКИ: Міжнародне значення Місцезнаходження Краса та клімат місцевості Економічний та освітній потенціал Ритм життя та кількість захоплюючих занять Загальна безпека та привітність жителів Вибірка – більше 15 тис. осіб у 20 країнах Проведено компанією Global Market Insite

20 найкращих брендів Сідней Лондон Париж Нью-Йорк Рим Мельбурн Барселона Ванкувер Амстердам Монреаль Торонто Берлін Мадрид Женева Мілан Копенгаген Стокгольм Брюссель Окленд Токіо

Асоціації Париж – романтика Мілан – стиль Нью-Йорк – енергія Вашингтон – сила Токіо – сучасність Барселона – культура Амстердам – натхнення Санкт-Петербург – білі ночі Ганновер – ярмарки ...

Бренд міста: знайти чи втратити Якщо у тебе немає власної СТРАТЕГІЇ, ти будеш виконувати чиюсь чужу

Унікальна пропозиція “Я зроблю йому пропозицію, від якої він не зможе відмовитися” “Хрещений батько”

Унікальна пропозиція? США, місто Нью-Арк, штат Огайо

Унікальна пропозиція? Україна, місто Чернігів

Унікальна пропозиція? Україна, місто Ніжин

Унікальна пропозиція? Україна, місто Бердянськ

Унікальна пропозиція... Як її створити? Створити Стратегічний план Міста Маєте унікальні пам'ятки? Вам пощастило! Не маєте? Вигадайте та створіть! Визначте ЄДИНИЙ стиль! (всі елементи бренду мають відповідати один одному) Створіть матеріальні символи бренду (логотип, слоган, сувеніри) Заявіть про себе на весь світ! (інтернет, пряма розсилка, масові заходи)